以“测评”之名，行侵权之实！

近日，据央视财经报道，个别家电直播间存在测评造假现象，直播中展示的测评效果和实物体验悬殊，所谓的中立测评、横向对比，全由剧本操控、样机替换、水军控评炮制而成。

直播测评，本是依托公开演示、客观比对，为消费者提供真实产品信息、消解信息差的市场监督与消费参考形式，其核心价值在于中立、真实、公允。然而，一些商家却利用公众对“第三方测评”的信任背书，将虚假信息包装为客观实测结果，这种行为已然侵犯了消费者的知情权、选择权和公平交易权，虚假演示更是违反了反不正当竞争法，涉嫌构成虚假宣传与不正当竞争。《直播电商监督管理办法》第三十四条明确，直播间运营者、直播营销人员不得对商品或者服务的经营主体以及性能、功能、质量、销售情况、用户评价、曾获荣誉、资格资质等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者。今年6月，国家互联网信息办公室、国家市场监督管理总局联合印发《网络测评活动规范》，从测评原则、测评方式、测评结果发布等多方面为网络测评戴上了“紧箍”。

消费者以为的“良心测评”，在某些直播中变成了“暗箱操作”，长此以往，只会损害整个电商生态的良性发展。第三方测评的公信力，是市场自发形成的公共信用资源，绝不是个人或商家牟利侵权的工具。整治直播测评造假现象，直播平台应压实主体责任，对违规账号从严处置、及时封禁；市场监管部门需强化常态化监管与专项执法，对虚假宣传行为依法从严处罚，提高违法成本。唯有严格执法、精准司法，让直播测评回归客观中立的本质，才能更好守护消费者合法权益，维护公平有序的网络市场法治生态。（法治日报 全媒体记者邹星宇）